Životni put Michelle Phan djeluje kao bajka – od djevojke iz siromašne porodice koja nije mogla naći posao niti kao prodavačica kozmetike postala je omiljena savjetnica za šminkanje djevojaka i žena diljem svijeta, a potom i osnivačica kompanije koja godišnje ‘okrene’ 84 miliona dolara.
Samo što okidač preokreta u njezinoj priči nije bila vila s čarobnim štapićem nego – YouTube. Nakon bezuspješnog traženja posla, Michelle je 2007. pokrenula kanal na tom servisu za dijeljenje videosadržaja i počela snimati videe u kojima objašnjava kako se šminkati.
– Svi oko mene su pričali o YouTubeu. I, umjesto da očajavam jer nailazim na zatvorena vrata, ja sam odlučila otvoriti nova. Ta vrata su se slučajno nalazila u mom laptopu – objašnjava uspješna internet poduzetnica kako je svoje loše dane pretvorila u dobre.
Iako su filmići koje je snimala u svojoj sobi bili loše kvalitete, bili su dovoljno zanimljivi da broj pretplatnika i pregleda raste nezaustavljivo. Istovremeno, visokoproducirani videi kozmetičkih divova poput Lancomea na YouTubeu nikako nisu prolazili pa je Lancome 2008. potpisao ugovor s Michelle Phan koja je postala njihova promotorica na toj videomreži.
Mlada Amerikanka imala je talenta za posao – osnovala je Ipsy, internet trgovinu preko koje za 10 dolara možete naručiti paket mini proizvoda koje je ona osobno odabrala. Naravno, i s Ipsyjem je požnjela uspjeh i čeka se mjesecima da se dođe na red za njezin Glam Box.
– YouTube je kao bilo koji drugi medij. Imaš pretplatnike, ali to ne donosi zaradu. Moraš se znati prodati i moraš znati privući sponzore – realna je Michelle Phan čiji je novi pothvat mreža Endemol Beyond, u kojoj će okupiti razne blogere i zvijezde YouTubea kojima će ona biti mentor i učiti ih kako da svoj talent i publiku što bolje unovče.