Facebook se počeo boriti protiv ad blockera, odnosno sistema koji onemogućuju prikazivanje digitalnih oglasa.
Drugim riječima, pronašli su način za prikazivanje oglasa čak i onim korisnicima koji imaju instalirane ad blockere, piše Telegram.hr.
Ovakav potez izazvao je najveći pad Facebooka u posljednjih nekoliko godina u zapadnoj Evropi, SAD, Kanadi i Australiji, nakon što je desetine hiljada naloga ugašeno.
Facebookovo rješenje bazira se na prepoznavanju oznaka na digitalnim oznakama na temelju kojih ad blockeri prepoznaju određene sadržaje kao oglase. Facebook će na svojoj stranici sadržaje s oznakama preraditi na način da softveri neće moći razlučiti oglase od ostalog sadržaja. Za zaobilaženje novih prepreka koje je Facebook pripremio, softveri bi trebali moći analizirati sadržaj samih oglasa, što je skup i ogroman posao.
“Ad blockeri su stvarno loše rješenje”
Kako piše New York Times, Facebookov najnoviji potez možda je i najsnažnija ad blocking protivmjera jedne velike tehnološke kompanije.
“Agresivni oglasi jesu problem industrije, i sve raširenije korištenje ad blockera znak je da ljudi jednostavno ne žele vidjeti oglase”, kazao je Facebookov Andrew Bosworth, inače zadužen za oglašavanje i poslovne stranice na Facebooku. “Međutim, ad blockeri su stvarno loše rješenje.”
Softveri za onemogućavanje pojave oglasa postali su ozbiljna prijetnja za velike izdavače poput New York Timesa i The Wall Street Journala, koji se součavaju sa sve većim padom prihoda od oglašavanja.
S jedne strane, mnogi digitalni oglasi doista su zamorni jer usporavaju učitavanje stranice i kvare korisničko iskustvo. S druge strane, oglasi su za većinu digitalnih medija jedini izvor financiranja bez kojeg je nemoguće stvarati sadržaj za čitatelje.
35 milijardi dolara gubitaka do 2020.
Nedavna studija analitičke kuće Informa Group je pokazala da bi fenomen korišenja ad blockera medijskim kućama mogao prouzročiti do 35 milijardi dolara gubitaka do 2020. godine.
Prema podacima startupa PageFair, autoriteta na području ad blocking trendova, 200 miliona ljudi širom svijeta svijeta koristi ad-blockere na računalima, a dodatnih 420 miliona na smartphoneima.