Nepoznati lopov u Indiani iz parkiranog kamiona ukrao je 3600 Axeovih gelova za tuširanje u vrijednosti 18 hiljada dolara.
I dok vijest sama po sebi nije ništa posebno, reakcija firme Axe završila je u medijima širom svijeta.
Naime, predstavnici Axea prvo su se našalili na račun vijesti, a uskoro se pojavila i izjava jednog od čelnih ljudi firme, Matthewa McCarthyja koji je napisao: “AXE je svjestan zloglasnog kradljivca gela za tuširanje. I dok firma ne podržava ovakvo ponašanje, jasno je da je pljačku proveo neko ko ima dobar ukus”.